تولید محتوا چیست؟ ✔️ مراحل تولید محتوا و انواع آن

نوعی از بازاریابی است که به فرایند تولید و به اشتراک گذاری محتوایی که باعث حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید می‌شود، می‌پردازد. این محتوا و اطلاعات می‌تواند به انواع مختلفی چون اخبار تحلیلی، ویدیو، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور العمل‌ها، سوالات و پاسخ، مقالات و تصاویر و… تولید و منتشر گردد .

بازاریابی محتوا یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها متمرکز شده است. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناخته شده هستند. این عمل با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودده صورت می‌گیرد.

تا به امروز دیدگاه‌ها و نظرات مختلفی، دربارهٔ استراتژی محتوا بیان شده است، اگر بخواهیم پی دلیل آن باشیم به این جواب خواهیم رسید، که هر کس استراتژی مربوط به خودش را با استفاده از تجربیات قبلی دارد!

بازاریابی محتوا دو تفاوت عمده نسبت به تبلیغات دارد. اول اینکه محتوا را در رسانه‌های تحت مالکیت خود پخش خواهد نمود. چنانچه این محتوا در رسانه‌ای که خریداری شده پخش شود به آن تبلیغات گفته می‌شود. دوم اینکه استراتژی بازاریابی محتوا بیشتر جذب کننده است تا تهاجمی، محتوا هرگز مزاحمت ایجاد نمی‌کند بلکه باعث جذب افراد می‌گردد .همچنین بازاریابی محتوا رابطه علت و معلولی ندارد و همچنین اندازه‌گیری نتایج معمولاً کار دشواری است. بازاریابی محتوا یکی از ابزارهای متنوعی است که به وسیله آن می‌توان پیام را به مشتری ارسال کرد و آنها را برای خرید متقاعد نمود. تفاوت دیگر بازاریابی محتوا زمان بر بودن و پر هزینه بودن آن نسبت به تبلیغات می‌باشد .

انسان امروز، تحت هجوم گسترده تبلیغات قرار گرفته است. اگر زمانی تبلیغات می‌توانست (هرچند برای کوتاه‌مدت) مزیتی رقابتی بوده و موجب ایجاد یا افزایش سهم بازار شده و فروش را گسترش دهد، امروز برای بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها، صرفاً عامل «همپایی رقابتی» است. وقتی چند تولیدکننده بزرگ محصولات یا خدمات مشابه، همگی تبلیغ می‌کنند، تبلیغ کردن مشتری جدیدی نخواهد آورد. اگرچه ممکن است تبلیغ نکردن، مشتری‌های فعلی را از دست ما بگیرد. با فرض پذیرش هجوم تبلیغاتی و اینکه با حفظ استراتژی‌های قدیمی تبلیغاتی، هزینه تبلیغات در مقایسه با نتایج آن، افزایش می‌یابد؛ بنابراین در بلند مدت هزینه‌های بازاریابی محتوا به مراتب کمتر از هزینه‌های تبلیغات خواهد داشت .

• ۱. جذب مخاطبان و بالا بردن ترافیک سایت: تولید محتوای خوب و مفید می‌تواند باعث جذب مخاطبان و افزایش ترافیک سایت شود.

• ۲. بهبود جایگاه سایت در موتورهای جستجو: تولید محتوای با کیفیت و بهینه‌سازی شده با کلیدواژه‌های مربوط به صنعت و کسب و کار، می‌تواند باعث بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجوگرها شود.

• ۳. ارتباط بیشتر با مشتریان: با تولید محتوای مرتبط و مفید، می‌توانید رابطه بیشتری با مخاطبان و مشتریان خود برقرار کنید.

• ۴. تبدیل مخاطبان به مشتریان: با ارائه محتوای مفید و اصولی، می‌توانید مخاطبان خود را به مشتریان تبدیل کنید.

• ۵. بالا بردن شناخت برند: با تولید محتوای مفید و قابل اعتماد، می‌توانید شناخت و آگاهی مردم از برند خود را بالا برده و تبدیل به یک برند قابل اطمینان و مورد اعتماد کنید.

به طور کلی، این فعالیت می‌تواند به صورت خلاقانه و چالش برانگیز باشد و می‌تواند مزیت‌هایی برای کسب و کارهای اینترنتی به همراه داشته باشد. همچنین، تولید محتوا می‌تواند در بهبود دیده شدن و شناخته شدن یک شخص حقیقی، یک سازمان، یک برند، یک محصول و یا یک خدمت نیز موثر باشد. در نتیجه، تولید محتوا برای افزایش ترافیک و جذب مشتریان، بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو، بهبود رابطه با مشتریان، ارتقا شناخت برند و افزایش فروش و درآمد، بسیار موثر است.

برای شروع تولید محتوا، شما باید با یک طرح محتوایی شروع کنید. این طرح باید شامل موضوعاتی باشد که با نیاز و علاقه مخاطبان شما همخوانی دارد و باعث جذب توجه آنها می‌شود. به عنوان مثال، اگر شما یک وب سایت با موضوع تکنولوژی دارید، می‌توانید در مورد تازه‌ترین دستاوردهای صنعت تکنولوژی، آموزش‌های مربوط به نرم‌افزار و سخت‌افزار و مطالبی در مورد اخبار و رویدادهای جالب در این حوزه بنویسید.

• مشخص کردن هدف: قبل از شروع به نوشتن، باید مشخص کرد که هدف از این محتوا چیست؟ آیا می‌خواهید اطلاعاتی را به اشتراک بگذارید؟ محتوا طنز و  تفریحی باشد؟ از محصول یا خدمات خود تبلیغ کنید؟  و غیره

• تحقیق در مورد موضوع: برای نوشتن یک مطلب با کیفیت، باید به دنبال اطلاعات و منابع مطمئن باشید. برای این کار، می‌توانید از وب‌سایت‌ها، کتاب‌ها، مقالات علمی و غیره استفاده کنید.

• ساختاردهی محتوا: پس از گردآوری اطلاعات، باید ساختار محتوای خود را مشخص کنید. این شامل ایجاد یک برنامه، انتخاب عنوان‌های مناسب، نوشتن پاراگراف‌های مرتبط و غیره است.

• نوشتن محتوا: پس از ساختاردهی، می‌توانید شروع به نوشتن کنید. در این مرحله، باید به املای درست و نگارش مناسب توجه کنید و با استفاده از جملات ساده و مختصر، اطلاعات خود را منتقل کنید.

• ویرایش محتوای نوشته شده: بعد از نوشتن، باید متن خود را مرور کرده و به دنبال اشتباهات املایی، گرامری، نگارشی و ساختاری باشید. همچنین، باید متن را با یک دیدگاه مستقل مرور کنید تا به کیفیت و اصالت محتوای خود اطمینان حاصل کنید.

• انتشار محتوا: پس از اطمینان از کیفیت و اصالت محتوا، می‌توانید آن را منتشر کنید. این شامل انتشار محتوای شما در وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ‌ها می باشد.

برای تولید محتوای با کیفیت، باید به موارد زیر توجه کنید:

• خوانایی محتوا: محتوای شما باید برای کاربران خوانایی داشته باشد و به راحتی خوانده شود، از استفاده کلمات سخت بهتر است پرهیز کنید.

• قابلیت اشتراک گذاری: محتوای شما باید ارزش افزوده و اطلاعات کاربردی مفیدی را به خواننده ارائه دهد تا او بتواند آن را با دیگران به اشتراک گذارد.

• مهارت نویسندگی: برای تولید محتوای با کیفیت، باید به مهارت نویسندگی خود توجه کنید و به دنبال استفاده از اصطلاحات درست و جملات ساده باشید.

• پوشش کامل مطلب: محتوای شما باید به شکل کامل موضوع مورد نظر را پوشش دهد و به دنبال به‌روزرسانی آن باشید.

• قالب‌بندی: برای تولید محتوای با کیفیت، باید به قالب‌بندی متن و اضافه کردن تصاویر مناسب توجه کنید تا به کاربران کمک کنید به راحتی محتوای شما را درک کنند.

• بهبود پس از انتشار: پس از انتشار محتوای شما، باید به دنبال بهبود و به‌روزرسانی آن باشید و با بازخوردهای کاربران خود، محتوای خود را بروز رسانی نمایید.

• تحقیق و تجزیه و تحلیل: برای تولید محتوای با کیفیت، باید به تحقیق و تجزیه و تحلیل دقیق در مورد موضوع مورد نظر خود پرداخته و به دنبال استفاده از منابع معتبر و اطلاعات به‌روز باشید. تنها تکیه کردن به محتوای اینترنت و گوگل برای نوشتن بک محتوای جذاب و کاربردی کافی نیست.

• استفاده از تصاویر و ویدئوها در مطلب: برای جذب بیشتر مخاطبان، بهتر است از تصاویر و ویدئوهای مناسب استفاده کنید و به دنبال استفاده از ابزارهای مناسب برای ویرایش و بهبود تصاویر خود باشید.

• ترجیح کیفیت بر کمیت: در تولید محتوای با کیفیت، بهتر است ترجیح برای کیفیت بر سرعت و کمیت قرار داده شود و به دنبال تولید محتوایی با ارزش افزوده و کیفیت بالا باشید.

• برنامه‌ریزی: ابتدا باید برنامه‌ریزی کاملی برای تولید محتوای خود داشته باشید. این برنامه‌ریزی باید شامل موضوع مورد نظر، هدف محتوا، مخاطبان هدف، نوع محتوا و زمانبندی تولید محتوا باشد.

• تحقیق در مورد موضوع: پس از برنامه‌ریزی، باید به تحقیق در مورد موضوع مورد نظر پرداخته و به دنبال یافتن منابع معتبر و اطلاعات به‌روز باشید.

• نوشتن محتوا: در این مرحله، باید به نوشتن محتوای خود بپردازید و مطمئن شوید که از لحاظ املا، دستور زبان و نحوه نوشتن صحیح است.

• ویرایش مطلب: پس از نوشتن محتوا، باید به ویرایش آن بپردازید و با تمرکز بیشتری به بررسی محتوای خود بپردازید و از اشتباهات املایی و گرامری جلوگیری کنید.

• بهینه‌سازی محتوا: پس از ویرایش، باید بهینه‌سازی محتوای خود را با استفاده از تکنیک‌های بهینه‌سازی محتوا، مانند بهینه‌سازی کلمات کلیدی، عنوان و متا توضیحات انجام دهید.

• طراحی گرافیکی: برای جذب بیشتر مخاطبان، بهتر است از تصاویر و ویدئوهای مناسب در محتوای خود استفاده کنید.

• منتشر کردن: پس از تکمیل محتوا، باید آن را در قالب مناسبی منتشر کنید که بهترین روش برای منتشر کردن محتوا، به روز کردن وب‌سایت شما، بلاگ یا ارسال به شبکه های اجتماعی می باشد.

• تبلیغات: پس از منتشر کردن محتوای خود، باید به تبلیغات آن بپردازید تا بیشترین اثر را در بین مخاطبان خود بگذارید. برای این کار، می‌توانید از شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات گوگل، تبلیغات در محتوای مرتبط با موضوع مورد نظر و ... استفاده کنید. استفاده از تکنیک های لینک سازی نیز می تواند موثر باشد.

• ارزیابی بعد از انتشار: بعد از منتشر کردن محتوا، باید به ارزیابی آن بپردازید. این بررسی شامل بررسی بازخورد مخاطبان، تعداد بازدید و رفتار کاربران در سایت شما می‌باشد. باید این ارزیابی را به‌طور مداوم انجام داده و به مواردی که به نظرتان مهم هستند، توجه کنید و محتوای خود را به‌روزرسانی کنید.

با انجام این مراحل و توجه به نکات مهم تولید محتوا، می‌توانید محتوایی با کیفیت بالا و مفید برای مخاطبان خود تولید کنید.

• محتوای وب: شامل محتوای سایت، بلاگ، مقاله، ویدیو، پادکست، تصاویر و... است که برای جذب مخاطبان و ارائه اطلاعات به آنان، در وب منتشر می‌شود.

• محتوای رسانه‌ای: شامل تولید محتوای مرتبط با رسانه‌های مختلف مانند تلویزیون، رادیو، فیلم و سینما است.

• محتوای مرجع: محتوایی است که باعث جلب توجه مخاطبان، افزایش ترافیک و بهبود جایگاه سایت در موتورهای جستجو می‌شود. این نوع محتوا باید با ارزش بوده، جذاب و خلاقانه تهیه شده و به موضوعی که درباره آن صحبت می‌شود را تا حد امکان کامل توضیح دهد.

• محتوای شبکه های اجتماعی: شامل محتوایی است که در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های اجتماعی منتشر می‌شود. این نوع محتوا برای جذب مخاطبان و تعامل با آنان استفاده می‌شود.

• محتوای تجاری: شامل محتوایی است که توسط شرکت‌ها و برندها با هدف جذب مخاطبان و تبلیغ محصولات و خدمات خود تولید می‌شود.

• محتوای آموزشی: شامل محتوایی است که برای آموزش مهارت‌های مختلف، مانند دوره‌های آموزشی، ویدیوهای آموزشی، پادکست‌های آموزشی و... تولید می‌شود.

• محتوای خلاقانه: شامل محتوایی است که برای جذابیت و تفریح مخاطبان تولید می‌شود، مانند داستان‌ها، شعرها، نقاشی‌ها و...

هر نوع محتوایی می‌تواند به صورت مختلفی تولید شود، در زیر به برخی از روش‌های تولید محتوا اشاره می‌کنیم:

• نوشتن مقالات: این یکی از رایج‌ترین روش‌های تولید محتواست که توسط وب‌سایت‌ها، بلاگ‌ها و نویسندگان استفاده می‌شود. مقالات می‌توانند به صورت دستی نوشته شوند یا با استفاده از نرم‌افزارهای تولید محتوا با هوش مصنوعی تولید شوند که در بالا آنرا توضیح دادیم.

• تولید ویدیو: با توجه به رواج ویدیو در محتوای وب، تولید ویدیو به عنوان یک روش موثر برای جذب مخاطبان استفاده می‌شود. برای تولید ویدیو، می‌توان از نرم‌افزارهای ویرایش ویدیو استفاده کرد یا از سرویس‌های تولید ویدیویی آنلاین استفاده نمود.

• تولید پادکست: پادکست‌ها به عنوان یک نوع محتوای صوتی، در چند سال اخیر محبوبیت بسیاری پیدا کرده‌اند. تولید پادکست نیز می‌تواند به صورت دستی یا با استفاده از نرم‌افزارهای تولید محتوا با هوش مصنوعی صورت گیرد.

• استفاده از تصاویر و نقاشی‌ها: تصاویر و نقاشی‌ها به عنوان یکی دیگر از روش‌های تولید محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرند. می‌توان از نرم‌افزارهای طراحی گرافیکی استفاده کرد یا از سرویس‌های طراحی گرافیکی آنلاین استفاده نمود.

• استفاده از ترجمه ماشینی: در بعضی از موارد، تولید محتوا می‌تواند از طریق ترجمه ماشینی صورت گیرد. در این روش، ابتدا متن مورد نظر به زبانی که در آن می‌خواهیم محتوا را تولید نماییم، ترجمه می‌شود و سپس با استفاده از این ترجمه، محتوای جدید تولید می‌شود.

در نهایت، می‌توان گفت که روش‌های تولید محتوا به شدت متنوع هستند و بسته به نیاز و منظور شما، می‌توانید از هر یک از این روش‌ها استفاده کنید. همچنین برای بهبود کیفیت محتوای تولید شده، می‌توانید از انواع ابزارها و نرم‌افزارهایی که برای ویرایش، بهینه‌سازی و تنظیم محتوا وجود دارند، استفاده کنید

تولید محتوا با هوش مصنوعی به معنای استفاده از الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای ایجاد محتوا بصورت خودکار است. این روش می‌تواند به عنوان یک ابزار قدرتمند برای افزایش سرعت و کیفیت تولید محتوا در صنایع مختلف مورد استفاده قرار گیرد. برای تولید محتوا با هوش مصنوعی، از الگوریتم‌های یادگیری عمیق و شبکه‌های عصبی استفاده می‌شود. این الگوریتم‌ها با تحلیل مجموعه‌ای از داده‌ها، می‌توانند الگوهایی را که در محتوایی مانند متن، تصاویر یا ویدئوها وجود دارد، شناسایی کنند و سپس با استفاده از این الگوها، محتوای جدیدی ایجاد کنند.

همچنین، شرکت‌های تولید محتوای دیجیتالی مانند BuzzFeed و The New York Times نیز از روش‌های هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده می‌کنند. این شرکت‌ها می‌توانند با استفاده از الگوریتم‌های یادگیری عمیق، محتوای ویدئویی و تصویری را به صورت خودکار تولید کنند و به صورت سریع و با کیفیت بالا، محتوای جدید را منتشر کنند.

با این حال، با توجه به اینکه محتوای تولید شده با هوش مصنوعی به صورت خودکار است، ممکن است کیفیت محتوا نسبت به محتوای تولید شده توسط انسان کمی پایین‌تر باشد، همچنین ممکن است محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی به دلیل عدم درک عوامل انسانی مانند فرهنگ و اجتماع، باعث بروز مشکلاتی مانند ناهنجاری‌های فرهنگی و اجتماعی شود، بنابراین برای استفاده از این روش، نیاز به بررسی و کنترل کیفیت محتواهای تولید شده توسط هوش مصنوعی وجود دارد.

مدل‌های ترنسفورمر (Transformer Model) چیست؟

مدل‌های ترنسفورمر یک نوع معماری شبکه عصبی هستند که برای پردازش داده‌های دنباله‌ای (Sequence Data) استفاده می‌شوند. این مدل‌ها در سال ۲۰۱۷ توسط پژوهشگران گوگل معرفی شدند و از آن زمان تا به حال در موارد بسیاری از پردازش زبان طبیعی (NLP) و یادگیری ماشین مورد استفاده قرار گرفته‌اند.

شبکه‌های ترنسفورمر از لایه‌های مکرری از ماژول‌های پردازش دنباله (Sequence Processing Modules) تشکیل شده‌اند. این ماژول‌ها شامل ماژول‌های انتقال دانش (Attention Modules) هستند که به شبکه امکان یادگیری وابستگی‌های بین المللی بین اجزای داده را می‌دهند.

مزیت اصلی مدل‌های ترنسفورمر نسبت به روش‌های سنتی مانند RNN و LSTM در پردازش داده‌های دنباله‌ای، عدم وابستگی به ترتیب زمانی داده‌ها و قابلیت پردازش همزمان داده‌های دنباله‌ای است. این خاصیت باعث شده است که مدل‌های ترنسفورمر در بسیاری از مسائل NLP موفق عمل کنند، مانند ترجمه ماشینی، تولید متن، تحلیل احساسات و غیره.

در حال حاضر، تعداد زیادی از سایت‌ها و ابزارهای تولید محتوای با هوش مصنوعی وجود دارند که به کاربران این امکان را می‌دهند تا محتوایی از جمله مقالات، نوشته‌های تبلیغاتی، متون توضیحی، پاسخ به سوالات و غیره را با استفاده از روش‌های مبتنی بر هوش مصنوعی تولید کنند. در زیر به برخی از این سایت‌ها اشاره می‌کنیم:

به هرحال، نباید فراموش کرد که این سایت‌ها فقط به عنوان ابزارهایی برای تولید محتوا استفاده می‌شوند و نباید به طور کامل به آنها اتکا کرد. نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا همچنان باید به کیفیت و اصالت محتوای خود توجه کنند و سعی کنند به جای تمرکز بر روی سرعت تولید، به کیفیت و اصالت محتوای خود توجه کنند.

به طور کلی، درآمد کسب شده از تولید محتوا بستگی به میزان ترافیک و محتوای شما دارد. بنابراین، برای کسب درآمد بیشتر، باید محتوای با کیفیت و جذابی ارائه دهید و سعی کنید ترافیک و بازدید صفحات خود را افزایش دهید.

برای کسب درآمد از تولید محتوا، باید به چند نکته توجه کنید: