آموزش لینک سازی برای سایت های شرکتی و فروشگاهی

اقتدار و ارتباط

در بک لینک ها کیفیت مهمتر از کمیت است. به سادگی تعداد سایت های خارجی که به بازار شما لینک می دهند می تواند سیگنالی باشد که مردم وب سایت شما را معتبر و ارزشمند می دانند، اما کیفیت بسیار مهم تر است.

هرچه اعتبار وب سایتی که به شما لینک می دهد بالاتر باشد، لینک ارزشمندتر است. کیفیت نیز با ارتباط موضوعی همراه است، گوگل از پیوندها برای درک همبستگی‌های موضوعی استفاده می‌کند، دریافت لینک از سایت هایی با موضوعات مشابه بسیار مهم است. بنابراین، ارزش بیست لینک از وب‌سایت‌های معتبر با موضوعات مرتبط شما برای سئو، بسیار بیشتر از هزاران لینک از وب‌سایت‌های ضعیف و دامنه‌های نامربوط است.

این موضوع را نیز در نظر داشته باشید که تعداد زیاد بک لینک های بی کیفیت واقعا می توانند به سئو وب سایت شما آسیب بزند، این به این دلیل است که در سال های گذشته، متخصصان از تاکتیک‌های ایجاد پیوند هرزنامه مانند تبادل یا پرداخت لینک استفاده می‌کردند. امروزه گوگل حتی ممکن است وب سایت هایی را بک لینک هایی از سایت های نامرتبط دارند و هرزنامه به نظر می رسند را نیز جریمه کند. علاوه بر اعتبار و ارتباط، چند چیز کوچک وجود دارد که می تواند بک لینک ها را حتی ارزشمندتر کند.

ویژگی های پیوند

در کد  HTML، می توان انواع مختلفی از ویژگی ها را به لینک ها اضافه کرد. اگر سایتی بخواهد به بازار شما لینک دهد بدون اینکه به شما رای اعتماد بدهد، می تواند ویژگی rel=”nofollow” را به لینک اضافه کند. کد به شکل زیر خواهد بود:

سایر ویژگی هایی که ممکن است اضافه شوند عبارتند از rel=”sponsored” برای محتوای حمایت شده یا rel=”ugc” برای محتوای تولید شده توسط کاربر. عموماً اعتقاد بر این است که پیوندهایی که این سه ویژگی را ندارند برای سئو ارزشمندتر از پیوندهایی با ویژگی "nofollow" هستند. ( لینک های dofollow برای سایت شما ارزشمند هستند)

با این حال، ویژگی ها هدف مهمی را دنبال می کنند، اگر شما تعداد زیادی بک لینک به صورت انبوه با متن های لنگر یکسان (انکرتکست) و URL های هدف ایجاد می کنید، ممکن است این تاکتیک برای گوگل هرزنامه به نظر برسد. در این صورت، ممکن است با افزودن ویژگی‌های «nofollow» به پیوندها برای جلوگیری از جریمه بهتر است.

ویژگی “ugc” به گوگل می‌گوید که لینک‌ها توسط کاربران قرار داده شده‌اند (به عنوان مثال، در بخش نظرات یک صفحه مقاله). این ویژگی مهم است زیرا بخش نظرات در گذشته برای ایجاد پیوند هرزنامه استفاده می شد، و ناگفته نماند که اگر برای یک لینک پول پرداخت می کنید، آن لینک باید دارای ویژگی rel=”sponsored” باشد. گاهی اوقات خرید بک لینک از نظر گوگل یک تاکتیک ایجاد پیوند هرزنامه است که ممکن است جریمه ای برای شما به همراه داشته باشد.

پیوند متن های لنگر (Link anchor texts)

متن های لنگر پیوند کلماتی هستند که یک لینک به آنها اضافه می شود. گوگل از لنگرهای پیوند برای درک روابط موضوعی بین صفحات استفاده می کند. بهترین سناریو برای بک لینک این است که پیوند به یک صفحه مهم در سایت شما از کلمه کلیدی اصلی آن صفحه در انکر تکست استفاده کند (و این کار را به طور طبیعی انجام می دهد).

با این حال، یک «اما» وجود دارد که به تاکتیک‌های ایجاد پیوند هرزنامه مربوط می‌شود، در روزهای اولیه سئو، صاحبان سایت از اهمیت لنگرهای لینک استفاده کردند و تعداد زیادی لینک هرزنامه را با لنگرهای حاوی کلمات کلیدی در همه جا قرار دادند. گوگل آنها را مورد بررسی قرار داد و امروزه توجه بیشتری به این موضوع می کند که آیا پیوندها و لنگرهای پیوند طبیعی به نظر می رسند. در انتخاب کلمات لنگر دقت کنید و از کلمات کلیدی و یا کلمات مشابه صفحه هدف در آن استفاده کنید.

لینک های تحریریه

پیوندهای تحریریه پیوندهایی به محتوای شما هستند که شما (احتمالاً) آنرا درخواست نکرده اید. در عوض، شما آنها را دریافت کردید زیرا محتوای معتبری نوشتید که سایر نویسندگان می خواستند آن را در وبلاگ خود نقل قول کنند، که این بسیار برای شما عالی است.

گوگل به لینک های سرمقاله ارزش زیادی می دهد زیرا آنها طبیعی ساخته می شود، با زمینه مرتبط احاطه شده اند و تجربه کاربر را بهبود می بخشند. همه اینها یک سیگنال قابل اعتماد است که نشان می دهد پیوند از طریق تاکتیک های هرزنامه ساخته نشده است و صفحه ای که به آن پیوند می دهد ارزش بالایی دارد. به هر حال، لینک های تحریریه دلیل دیگری برای سرمایه گذاری در نوشتن محتوای غنی از کلمات کلیدی برای بازار شما هستند.

از ارائه دهندگان خود استفاده کنید

جامعه کاربران بازار شما نشان دهنده یک فرصت منحصر به فرد سئو در مورد بک لینک است. برای مثال در حوزه گردشگری، میزبان‌هایی که رویدادهای شما را تبلیغ می‌کنند و به سایت شما پیوند می دهند یک مزیت اصلی سئو برای شما هستند.

مایکل کالدول از چندین تاکتیک برای تشویق متخصصان نگهداری حیوانات خانگی در سایت Petworks استفاده می‌کند تا به سایتش ارتباط برقرار کنند. یکی از آنها از طریق نشان ها است: Petworks با دقت تمام ارائه دهندگان مراقبت از حیوانات خانگی را که برای پلت فرم ثبت نام می کنند، بررسی می کند. هنگامی که ارائه‌دهنده تأیید شد، یک تکه کد HTML دریافت می‌کند که می‌توانند از آن برای اضافه کردن نشان «Petworks تأیید شده» در وب‌سایت خود استفاده کنند. این حالت مثل کپی رایت سایت و یا اینماد در سایت ها است که در تمام صفحات سایت قرار داده می شود.

در این استراتژی دقت کنید که نشان‌ها معنی‌دار باشند، متن‌های جایگزین آن‌ها منحصربه‌فرد باشند و مملو از کلمات کلیدی نباشند و پیوندهای آن‌ها به مقصدهای مرتبط مانند صفحه پروفایل ارائه‌دهندگان مربوطه یا صفحه فهرست ارائه دهندگان بروند.

استراتژی دیگری که Petworks در آن موفق بوده است نوشتن محتوا در مورد ارائه دهندگان خود یا درخواست از متخصصان حیوانات خانگی برای مشارکت در وبلاگ آنها به عنوان نویسندگان مهمان است. همکاری با ارائه دهندگان شما مزیتی است که بسیاری از کارآفرینان بازار ممکن است از آن غفلت کنند، زیرا نمی دانند این یک گزینه مهم است. کسب و کارهای کمی بر روی موارد منحصر به فرد سئو که تنها مختص بازارهای آنلاین است تمرکز می کنند، بنابراین مزایای منحصر به فرد مدل بازار خود مانند جامعه ارائه دهندگان فعال ممکن است را در نظر بگیرد و از آنها استفاده کنید. برقراری ارتباط با کاربران قدرتمند خود و نشان دادن تعهد خود به موفقیت آنها نیز می تواند برای تقویت روابط شما با کاربران فعال بسیار مفید باشد.

از رسانه محلی یا خاص خود استفاده کنید

بازارهایی که بر یک موقعیت جغرافیایی کوچک تمرکز می کنند (مثل یک شهر خاص) می توانند مزیت فوق العاده ای در ایجاد لینک داشته باشند. رسانه های محلی خود را در نظر بگیرید، مانند وب سایت های روزنامه، وبلاگ ها، اینفلوئنسرها و سایر مشاغل محلی. وقتی یک زاویه مشترک دارید، نزدیک شدن به آنها بسیار ساده تر است: مکان راه اندازی بازار شما ممکن است در حال حاضر یک رویداد خبرساز برای خبرنگاران محلی باشد، در حالی که به دست آوردن پوشش سراسری بسیار سخت تر است.

همچنین ایجاد روابط با افراد مختلف در جامعه شما آسان تر است. لینک سازی یک استراتژی بلندمدت است که نیاز به صبر دارد. اولین باری که با یک اینفلوئنسر یا روزنامه نگار تماس می گیرید ممکن است منجر به داستان نشود. اما همانطور که شما آنها را می شناسید، آنها شما را می شناسند و شما می توانید از آنجا یک همکاری معنادار ایجاد کنید.

همین امر در مورد بازارهایی که یک موضوع کوچک را هدف قرار می دهند صدق می کند. بزرگترین روزنامه در کشور ممکن است اهمیتی ندهد که شما بازاری برای خودروهای کلاسیک راه اندازی کرده اید. اما وب‌سایت‌ها، جوامع، مجله‌ها، کسب‌وکارها و اینفلوئنسرها ممکن است که به همان چیز علاقه داشته باشند، فقط این واقعیت که شما کسب و کار خود را شروع کرده اید چیزی است که آنها می توانند به آن علاقه مند شوند.

در مشارکت ها فعالیت داشته باشید

یکی از مؤثرترین تاکتیک‌های پیوندسازی که من با آن برخورد کردم، بنیان‌گذاری است که واقعاً برون‌گرا است و از هر فرصتی برای مصاحبه، حضور در پادکست‌ها، انجام پست‌های مهمان و غیره استفاده می‌کند. پس، شما به ساخت لینک به عنوان یک کار نگاه نمی کنید، این موضوع تبدیل به یک تمرین روابط عمومی می شود.

این یک استراتژی برای شما است که مستقیماً با روزنامه نگاران در صنعت خود ارتباط برقرار کنید و سپس رابطه خود را از آنجا توسعه دهید. زمانی که به نقل قول یا اطلاعاتی در مورد موضوع خاصی نیاز دارند در کنار آنها باشید. چنین رابطه ای بزرگترین دارایی است که می توانید داشته باشید.

نمونه‌های دیگر مشارکت‌هایی که می‌توانند برای شما پیوند ایجاد کنند عبارتند از: حمایت مالی یا میزبانی رویدادهای محلی یا تخصصی، همکاری با سازمان‌ها و جنبش‌های غیرانتفاعی یا همکاری با کسب‌وکارهای محلی یا تخصصی. (تقریباً هر فعالیتی که روابط طبیعی و واقعی را با سایر مشاغل ایجاد می‌کند.)

محتوای عالی تولید کنید

یک تاکتیک پیوندسازی که ما دیدیم واقعاً خوب عمل می‌کند، تولید اطلاعات به موقع و آماری است. نوشتن محتوای با کیفیت بالا که مخاطبان شما می خواهند در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند، به دوستان خود توصیه کنند و در وبلاگ خود نقل قول کنند، یک استراتژی قوی برای ایجاد پیوند است.

در مصاحبه لنی راچیتسکی، یکی از بنیانگذاران Thumbtack از این استراتژی به عنوان یک تاکتیک بازاریابی بسیار موفق یاد می کند که تیم روی آن تمرکز کرده است: "این یک شرط بزرگ بود، من تقریباً هفت ماه تمام روی آن کار کردم، سرانجام به یک برنامه بسیار موفق تبدیل شد. چنان اطلاعات مفیدی وجود داشت که در نهایت از سئو فراتر رفت و به یک رویداد برندسازی بزرگ برای ما تبدیل شد.»

تحقیقات اصلی، دارایی قابل پیوند نهایی است، اما موارد دیگری نیز وجود دارند که می‌توانید برای بازار خود معیار و آزمایش کنید. فهرست راهنماها، ابزارها و قالب‌های آنلاین، تجسم داده‌ها، جوایز و رتبه‌بندی‌ها، و تعاریف و اصطلاحات ابداع شده، همگی نمونه‌هایی از محتوا هستند که تمایل به ایجاد پیوندهای ویرایشی دارند. همچنین می‌توانید ایجاد محتوا با ارائه‌دهندگان یا کارشناسان دیگر در حوزه کاری خود یا ارسال مهمان در سایر وبلاگ‌های مرتبط را در نظر بگیرید.

لینک دادن

علاوه بر لینک های به دست آمده، متخصصان سئو مدت هاست که از صاحبان وب سایت می خواهند تا به سایت های خود پیوند اضافه کنند. به طور کلی، این تاکتیک کار پیچیده است و ROI پایینی دارد، اما بی تاثیر نیست. در این تکنیک شما باید محتوا و سایت های معتبر با اعتبار بالا را لیست کنید و در مقالات خود به آنها پیوند بدهید. در کنار لینک دادن به سایت های رقبا، می توانید از آنها بخواهید که به سایت و مقالات شما لینک بدهند، درست است احتمال آن کم است اما امکان پذیر است.

شما همچنین ممکن است در پیگیری پیوندهای رقبا و پیشنهاد محتوای خود به جای آنها موفقیت کسب کنید، مشروط بر اینکه بتوانید برای گیرنده توجیه کنید که چرا پیوند دادن به منبع شما برای آنها و خوانندگان آنها سود بیشتری دارد.

تبادل لینک

اگر مدتی است که وب سایت خود را اداره می‌کنید، احتمالاً با گسترش لینک‌سازی آشنا هستید. اغلب، ایمیل‌ها از شما می‌خواهند در ازای پیوندی از وب‌سایت دیگر، به یک وب‌سایت پیوند دهید. پیوندهای متقابل به طور طبیعی بین سایت هایی که همان جایگاه را هدف قرار می دهند اتفاق می افتد. با اونها مشکلی نیست، اما لینک سازهایی وجود دارند که در ساخت لینک های متقابل تخصص دارند!!! آنها چندین سایت دارند و یک لینک از یکی از آنها در ازای بک لینک به دیگری ارائه می دهند. این لینک ها معمولا در کوتاه مدت یا بلند مدت ارزش زیادی ندارند و اگر اکثر نمایه بک لینک شما از این URL ها تشکیل شده باشد، ممکن است جریمه شوید.

درگیر تاکتیک‌های ایجاد لینک متقابل نباشید و مطمئن شوید که فقط به سایت‌های شخص ثالثی پیوند می‌دهید که کاربران شما واقعاً به آنها علاقه دارند، و سایت های معتبر و با ارزش هستند.

خرید بک لینک

خرید لینک از سایت های مختلف یک تاکتیک است که باید از آن اجتناب کرد، هیچ‌کس به 10000 وب‌سایت دسترسی ندارد تا به شما پیوندی بدهد، و از نظر گوگل این امری غیر طبیعی است. این نوع وب‌سایت‌ها معمولاً برای حدود یک سال عملکرد بسیار خوبی دارند اما بعد از شناسایی بک لینک ها جریمه می‌شوند. بنابراین شما پولی را که به سختی به دست آورده اید خرج لینک هایی می کنید که فقط یک یا دو سال دوام می آورند و ممکن است بعد از آن سایت شما جریمه شود. داشتن بخش بزرگی از بک لینک های شما از وب سایت هایی با شهرت ضعیف می تواند به سئوی شما آسیب برساند.

توجه به این نکته مهم است که خرید هر نوع پیوند پرداختی (بدون افزودن ویژگی rel="sponsored") برخلاف دستورالعمل ها و قوانین Google است.

درج لینک

درج پیوند در انجمن‌ها، سایت‌های پرسش و پاسخ و بخش‌ نظرات، زمانی که به صورت انبوه انجام می‌شود یک تاکتیک ایجاد پیوند هرزنامه است که ممکن است منجر به جریمه از طرف Google شود. این نکته را توجه داشته باشید که پیوندهای طبیعی از پروفایل شبکه های اجتماعی، آگهی های شغلی یا انجمن ها قابل قبول است. با این حال، توجه به انواع لنگرهای پیوند مهم است و هدف اصلی پست نمی تواند پیوند باشد. بنابراین، هنگام ارسال پست در پلتفرم‌های شخص ثالث، اطمینان حاصل کنید که پست از کیفیت بالایی برخوردار است و ارزشی را در پلتفرم ارائه می‌دهد.

در فعالیت‌هایی که از طریق ارسال فهرست کسب‌وکار، ایجاد نمایه‌های اجتماعی، نظرات وبلاگ، انجمن‌ها و انجمن‌ها و ... پیوندهای انبوه ایجاد می‌کنند شرکت نکنید. فروش پکیج های بک لینک از این قبیل در بسیاری از سایت ها مرسوم است که ما آنرا پیشنهاد نمی کنیم.