چگونه وب سایت خود را سئو کنیم و نرخ تبدیل را افزایش دهیم

بازاریابان گاهی اوقات، در مقابل گوگل قرار می گیرند و احساس می کنند که محتوای آنها بخوبی توسط گوگل رتبه بندی نمی‌شود و حتی گاهی با آپدیت الگوریتم های گوگل سایتشان دچار افت رتبه شده و ترافیک سایت آنها کم می شود.

در واقع، اهداف شما و اهداف گوگل یکسان هستند: بهترین محتوای ممکن را برای مخاطبان خود ارائه دهید، تجربه کاربری مثبت وب سایت ایجاد کنید و به محتوایی که ارزش قابل توجهی ارائه می دهد اولیوت دهید.

ممکن است شما فقط به روش‌های خاصی محتوا ایجاد کنید، گوگل میلیون‌ها وب‌سایت را تجزیه و تحلیل می‌کند، در حالی که شما تنها رفتارهای مخاطبان خاص خود را تجزیه و تحلیل می‌کنید. گوگل بیش از 200 سیگنال رتبه بندی برای تصمیم‌گیری در مورد اینکه کدام بخش‌های محتوا در اولین صفحه نتایج جستجو ظاهر می‌شوند استفاده می‌کند. این الگوریتم توجه زیادی به نشانه‌هایی می‌کند که یک صفحه وب خاص اطلاعات مورد نظر جستجوگران را به آنها ارائه می‌دهد.

هنگامی که روی سئو تمرکز می کنید، کلمات کلیدی معنایی اولیه و پنهان را مرتبط با قصد جستجو انتخاب می کنید. شما محتوایی را می نویسید که مردم دوست دارند بخوانند و مطمئن شوید که اطلاعات متا را ارائه می دهید تا به گوگل کمک کنید بهتر محتوا را درک کند.

اگر وب سایت خود را برای تبدیل بهینه سازی می کنید، تمرکز خود را بر هدایت بازدیدکنندگان به سمت یک هدف خاص قرار می دهید، خواه عضویت در لیست ایمیل شما باشد یا خرید یکی از محصولات. درست مانند گوگل که می‌خواهد دقیقاً همان چیزی را که مصرف‌کنندگان می‌خواهند به مخاطبان خود ارائه دهد.

دانستن نحوه بهینه سازی وب سایت خود برای سئو و تبدیل به طور همزمان، هر دو هدف را تقویت می کند و رابطه بهتری بین سایت شما و موتورهای جستجو ایجاد می کند.

معمولا یک کسب و کار متوسط، ​​حدود 1 تا 5 درصد از کل درآمد خود را صرف تبلیغات می کند. اگر کسب و کار شما در سال 1 میلیارد تومان درآمد کسب کند، ممکن است شما 10 تا 50 میلیون تومان را برای تبلیغات هزینه کنید. ممکن است یک درصد کوچک به نظر برسد، اما می توانید به آن اضافه کنید. برخی از صنایع مانند خرده فروشی، هزینه بیشتری برای تبلیغات می‌پردازند.

جذب ترافیک ارگانیک از طریق سئو رایگان است و برای انجام آن کافیست تا شما برای توسعه و تبلیغ محتوا هزینه کنید، اما هزینه آن کمتر از تبلیغات کلیکی برای شما خواهد بود.

هنگامی که نرخ ورود جستجوگرانی که از طریق جستجوی ارگانیک به سایت شما می آیند و کسانی که از طریق تبلیغات پولی می آیند را مقایسه کنید، نتایج خوبی بدست می آورید. جستجوی ارگانیک تقریباً 15 درصد و جستجوی پولی کمتر از 2 درصد ورودی کاربر به سایت شما دارد.

بر روی زمان خود را سرمایه گذاری کنید و پول خود را برای افزایش ترافیک ارگانیک سرمایه گذاری کنید. ممکن است زمان بیشتری طول بکشد، اما نتایج ماندگارتر هستند و منجر به تبدیل بیشتر می شوند.

وقتی افراد از وب سایت شما بازدید می کنند، نمی خواهید آنها تنها به سایت شما سر بزنند و بروند. در عوض، می‌خواهید یک تأثیر ماندگار ایجاد کنید و آنها را تشویق کنید تا دوباره برگردند. یادگیری نحوه بهینه سازی وب سایت خود برای تبدیل نیاز به درک تجربه کاربر دارد. بفهمید که بازدیدکنندگان چگونه در سایت شما حرکت می کنند، آیا در صفحه اسکرول می کنند و چند بار روی فراخوان های شما برای اقدام (CTA) کلیک می کنند.

اگر کسی در لیست ایمیل شما ثبت نام کند، می توانید در تاریخ بعدی با پیشنهادات، مشوق ها و موارد دیگر با او تماس بگیرید. همچنین می‌توانید بازدیدکنندگان را تشویق کنید که شما را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنند، از صفحات محصولات شما بازدید کنند و پست‌های وبلاگ شما را بخوانند.

سرمایه گذاری روی ترافیک موجود به بهبود سازی نرخ تبدیل شما کمک می کند زیرا درصد بیشتری از ترافیک ارگانیک شما تبدیل می شود. شما می دانید که مخاطبان شما به چه پیشنهادی پاسخ خواهند داد و چگونه آن را به روشی جذاب ارائه دهید.

هر کسی می تواند یک وب سایت را بسازد (حتی یک وب سایت زیبا)، اما افراد بسیار کمی می توانند یک وب سایت ایجاد کنند که قابل اعتماد باشد و نرخ تبدیل بالایی داشته باشد. این نکته را توجه داشته باشید که نرخ تبدیل متوسط در تمام صنایع کمتر از 2.5 درصد است.

شما می خواهید مخاطبان شما با نرخ های بسیار بالاتری تبدیل شوند. برای انجام این کار، باید مخاطبان خود را به دقت ورد بررسی و مطالعه قرار دهید و به آنها آنچه را که نیاز دارند و انتظار دارند، ارائه دهید. اگر تحقیق کرده اید و داده ها را در سایت خود اعمال کرده اید، می توانید انتظار افزایش نرخ تبدیل را داشته باشید. افرادی که از سایت شما بازدید می کنند به سرعت آنچه را که نیاز دارند پیدا می کنند و از برند شما برای ارائه آن قدردانی می کنند و نتیجه آن می شود وفاداری به برند.

سئو همیشه اولویت دارد، بدون ترافیک ورودی به سایت نمی توانید تبدیل داشته باشید. سایتی با محتوای ارزشمند، باکیفیت و فرصت های فراوان برای تبدیل بازدیدکنندگان ایجاد کنید.

این سناریو را تصور کنید: شما یک سایت تجارت الکترونیکی (فروشگاهی) دارید که کفش می فروشد. یک مشتری به یک جفت کفش جدید برای دویدن نیاز دارد و در گوگل جستجو می کند تا بهترین کفش برای دونده ها را پیدا کند. شما یک پست وبلاگ طولانی و عمیق در مورد انتخاب کفش‌های مخصوص دویدن نوشته‌اید، از جمله توصیه‌های برند و اطلاعات برای انواع مختلف دونده‌ها.

بازدیدکننده مقاله را می خواند و در پایان، یک آهنربای سرنخ دارید که یک جدول سایز و تناسب رایگان برای دونده ها ارائه می دهد. تنها کاری که بازدیدکننده باید انجام دهد این است که در لیست ایمیل شما ثبت نام کند. شما یک ایمیل تشکر از عضویت برای بازدید کننده ارسال می کنید. چند روز بعد، یک کد تخفیف برای فروشگاه آنلاین خود به همراه تصاویر کفش‌های مخصوص دویدن ارسال می‌کنید. مشتری متوجه می‌شود که شما چیزی دارید که نیازهای او را برآورده می‌کند و تخفیف باعث فروش فوری می‌شود.

همانطور که می بینید، SEO و بهینه سازی نرخ تبدیل به صورت دست در دست کار می کنند. اگر انتظارات مخاطبان خود را برآورده کنید و به آنها کمک کنید تا آنچه را که می خواهند پیدا کنند، مشتری را خوشحال می کنید.

یک قطعه داده به تنهایی ممکن است چیزی به شما نگوید، اما زمانی که داده‌های زیادی جمع‌آوری می‌کنید، شروع به متوجه شدن الگوریتم ها خواهید شد. اگر چند نفر از سایت شما بازدید کنند و روی CTA شما کلیک نکنند، ممکن است مشکلی نداشته باشید، اما اگر درصد قابل توجهی از بازدیدکنندگان CTA شما را نادیده بگیرند، ممکن است نیاز به برخی تنظیمات داشته باشید.

گزارش‌های رفتار کاربر و داده‌های ترافیک Google Search Console به ترسیم یک تصویر واضح کمک می‌کنند. برای مثال گزارش‌های رفتار کاربر به شما نشان می‌دهند که افراد پس از ورود به سایت شما چگونه رفتار می‌کنند، در حالی که داده‌های GSC معیارهای کلیدی، مانند تعداد جلسات، تعداد جلسات منحصر به فرد، نرخ پرش و موارد دیگر را ردیابی می‌کند.

داده‌ها را برای الگوهای خاص تجزیه و تحلیل کنید، منابع ارجاع می‌توانند چیزهای زیادی در مورد مخاطبان شما به شما بگویند. مردم چگونه سایت شما را پیدا می‌کنند؟ به دنبال صفحاتی باشید که ترافیک بیشتر و تبدیل بیشتری نسبت به دیگران دارند، وضعیت آن صفحه را مهندسی معکوس کنید تا آن را در سراسر سایت خود تکرار کنید.

سال‌ها پیش، می‌توانستید کلمه کلیدی را دلخواه انتخاب کنید، یک مقاله ۳۰۰ کلمه‌ای بنویسید و روز بعد برای آن کلمه کلیدی رتبه بگیرید!!! اما سئو دیگر به این شکل کار نمی کند.

ابزارهایی مختلفی امروزه وجود دارد که به شما کمک می‌کنند کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار و حوزه خود را پیدا کنید. از آنها برای یافتن کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید که با هدف جستجو کاربران بالقوه شما مطابقت دارد. در مورد اینکه چرا آنها یک کلمه کلیدی خاص را جستجو می کنند و چه چیزی را امیدوارند در صفحه ای در مورد آن بیابند فکر کنید.

با یک کلمه کلیدی گسترده شروع کنید، برای مثال شاید شما خدمات نگهداری سگ ارائه دهید، بنابراین با کلمه کلیدی مانند "سرپناه سگ" شروع کنید. ابزارهایی مانند keywordtool.io لیستی از کلمات کلیدی را به شما ارائه می دهد که می توانید آنها را به چند طریق فیلتر کنید. شما به دنبال کلمات کلیدی طولانی هستید که می توانید برای جذب مخاطبان خاص استفاده کنید. همانطور که صفحات بیشتری برای سایت خود ایجاد می کنید، این کار را بارها و بارها انجام دهید. مقالات طولانی و عمیق بنویسید که تا حد امکان اطلاعات بیشتری در مورد موضوع ارائه دهد.

طبق گفته Buffer، طول ایده آل برای یک پست وبلاگ 1600 کلمه است. البته این فقط یک نقطه شروع است. قبل از اینکه در مورد طول بهینه محتوای خود تصمیم بگیرید، کلمه کلیدی اصلی خود را در گوگل جستجو کنید و به 10 نتیجه برتر در  صفحه SERP مراجعه کنید. به طول صفحات نگاه کنید و اگر دیدید آن صفحات بیش از 1600 کلمه دارند، شما هم باید محتوایی با طول بیشتر تولید کنید.

طول همه چیز نیست!!! با این حال، این سیگنالی به گوگل ارسال می کند که شما اطلاعات بیشتری ارائه می دهید. اگر تعداد افراد زیادی وقت بیشتری را در آن صفحه بگذرانند و تا انتها بخوانند، احتمالاً رتبه بالاتری خواهید داشت.

سئوی داخلی به شما می گوید که چگونه هنگام ایجاد صفحات خاص، آن را بهینه سازی کنید. عواملی مانند عنوان ها، عنوان های داخل متن، تگ های هدینگ، بهینه سازی تصاویر، لینک سازی داخلی، URL و تگ‌های متا در این دسته قرار می‌گیرند.

از کلمه کلیدی اصلی خود در تیتر خود استفاده کنید (ترجیحاً در ابتدای آن). همچنین باید در URL و حداقل یک زیرتیتر، کلمه کلیدی ظاهر شود. در کل متن اصلی محتوا، کلمات کلیدی را بین 0.5 درصد تا 2.5 درصد در آن بکار ببرید، سعی کنید از حد بالاتر نروید تا مانند یک پرکننده کلمه کلیدی به نظر نرسید. کلمات کلیدی اصلی و مرتبط خود را در سراسر متن اصلی، زیرتیترها و متن alt تصویر منتشر کنید. برای هر کدام توضیحات تکمیلی زیادی قرار دهید تا گوگل به درستی بفهمد در مورد چه چیزی صحبت می کنید.

سئوی خارجی نوعی لینک سازی از یک صفحه خارج از سایت به صفحه داخل سایت شما است و به روش هایی اشاره دارد که در آن وب سایت خود را از طریق ابزارهای خارجی بهینه سازی می کنید. وبلاگ نویسی مهمان، فعالیت در رسانه های اجتماعی، اینفلوئنس مارکتینگ و عنوان کردن نام برند همگی می توانند سئوی سایت شما را بهبود بخشند.

ما کمی بعد در مورد بک لینک ها به طور خاص صحبت خواهیم کرد، اما به طور کلی، لینک های خارجی می توانند تفاوت زیادی در سئو ایجاد کنند. لازم نیست شما از سایت های کوچک و کم اعتبار لینک بگیرید زیارا آنها کمکی نخواهند کرد (و حتی می توانند آسیب بزنند). در عوض، هنگامی که به دنبال بک لینک هستید، نشریات معتبر را هدف قرار دهید.

بیشتر افراد به وب سایت ها از طریق دستگاه های تلفن همراه دسترسی دارند و شما قطعا نمی خواهید آن تبدیل های بالقوه را از دست بدهید. علاوه بر این، گوگل شاخص اولویت موبایل را راه اندازی کرده است، به این معنی که اگر روی سازگاری با موبایل تمرکز کنید، ممکن است رتبه بهتری کسب کنید. (حتی اولویت در ایندکس کردن صفحات، یعنی صفحات بهینه شده برای موبایل سریعتر ایندکس می شوند)

طراحی رسپانسیو ساده ترین راه حل را ارائه می دهد. سعی کنید در هنگام طراحی سایت از قالب های ریسپانسیو یا واکنش گرا استفاده کنید.

سرعت صفحه در سئو و تبدیل هر دو مهم است. اگر در حال بازدید وب سایتی هستید که برای بارگیری آن زمان زیادی طول می کشد، احتمالاً روی دکمه "بازگشت" کلیک می کنید و به دنبال چیز دیگری می گردید. به طور مشابه، اگر در حال پر کردن فرمی هستید که به دلیل سرعت کم از ارسال خودداری می کند، در نهایت تسلیم خواهید شد.

PageSpeed Insights گوگل به شما اطلاعات ارزشمندی در مورد اینکه سایت شما چقدر سریع در همه دستگاه‌ها بارگیری می‌شود و چه کارهای خاصی را می‌توانید برای سریع‌تر کردن سایت خود انجام دهید، ارائه می‌دهد.

بک لینک ها عامل اصلی کمک به رتبه بندی بهتر وب سایت شما هستند. هنگامی که سایت های با کیفیت بالا به سایت شما لینک می دهند، گوگل لینک را به عنوان سیگنالی از اعتبار سایت شما تفسیر می کند. همانطور که یک پروفایل بک لینک قوی ایجاد می کنید، صفحات شما در رتبه بندی بالا خواهند رفت.

دریافت بک لینک های با کیفیت نیاز به تلاش دارد، اما نتایج فوق العاده ای را خواهید دید. مقاله خود را با آنها به اشتراک بگذارید و آنها را به بخش از صفحه که از محتوای آنها استفاده کرده اید لینک دهید.